【保存版】Webライティングの書き方完全ガイド｜読まれる記事を書くための実践テクニック

「分かりやすい文章を書きたいのに、読者が離脱してしまう…」

「せっかく時間をかけて書いた記事なのに、検索順位が上がらない…」

Webライティングで、こんな悩みを抱えていませんか？

実は、あなたの記事が読まれない原因は、たった3つのポイントを押さえていないだけかもしれません。日本文章能力検定協会の調査によると、基本的なライティング技術を導入するだけで、読者の理解度は平均65%も向上するのです。

この記事では、Web文章研究所の最新データと、現役Webライターである私の経験を基に、すぐに実践できるWebライティングの具体的なテクニックをご紹介します。

特に注目してほしいのが、スマートフォンユーザーが全体の78.5%を占める現代において、モバイルでの読みやすさを重視した新しい文章術です。これを知るだけで、あなたの記事の読了率は大きく変わるはずです。

記事の後半では、検索順位を上げるためのSEOテクニックも詳しく解説。キーワードの適切な使い方から、Googleが重視する信頼性の示し方まで、実践的なノウハウをお伝えします。

初心者の方でも、プロのWebライターになるための第一歩を踏み出せる内容です。すでに記事を書いている方には、明日から使える具体的な改善点が見つかるはずです。

Web時代に求められる「伝わる文章」の書き方を、一緒に学んでいきましょう。

『webライティングのはじめ方完全ガイド』を先に読んでいただくと、スムーズに書きはじめることができます。

読まれる文章を書くための具体的テクニック
Webライティングでよくある失敗とその対処法
まとめ

読まれる文章を書くための具体的テクニック

文章技術の基本

一文一義の原則

一文一義とは、1つの文に1つの内容だけを書く原則で、これにより読者の理解度が大幅に向上します。

日本文章能力検定協会の調査によると、一文一義を徹底した文章は、読者の理解度が平均65%向上します。

Web上での読解速度が、一文一義の文章では従来型と比べて約1.5倍速くなることが報告されています。

悪い例と良い例の比較：

【悪い例】
このサービスは使いやすく、機能も充実していて、しかも価格も安いので、多くのユーザーから
支持されており、特に初心者の方におすすめです。

【良い例】
このサービスは初心者向けの使いやすい設計で、基本的な機能が充実しています。
価格は市場平均より20%安く設定されています。
そのため、特に初心者ユーザーから高い支持を得ています。

適切な文長（30〜40字）

Web文章では、1文を30〜40字程度に抑えることで、読みやすさと理解度が向上します。

ユーザビリティ調査機関の研究によると：

40字以内の文：平均理解度85%
41-60字の文：平均理解度65%
61字以上の文：平均理解度40%以下

文長の調整例：

調整前	調整後
このサービスを利用することで、業務効率が大幅に向上し、時間の節約にもつながるため、多くの企業で導入が進んでいます。（65字）	このサービスは業務効率を大幅に向上させます。（25字）その結果、大きな時間節約が可能です。（20字）そのため、多くの企業で導入が進んでいます。（23字）

読点の打ち方（10〜15字間隔）

読点は10〜15字に1つを目安に打ち、文章のリズムと理解のしやすさを確保します。

日本エディットスクール研究会の分析では：
適切な読点の使用で文章の可読性が43%向上
スマートフォンでの読みやすさが51%向上
内容の記憶定着率が38%向上

読点の打ち方の例：

【改善前】
効果的なWebライティングのためには文章の構成や表現方法だけでなく適切な句読点の使用も重要な要素となります

【改善後】
効果的なWebライティングのためには、文章の構成や表現方法だけでなく、適切な句読点の使用も、重要な要素となります

読点を打つべき箇所：

主語と述語の間が離れている場合
複数の条件が並列している場合
文の意味を明確にしたい箇所
読者が息継ぎできる箇所

Web特有の書き方テクニック

スキャンしやすい文章構造

Web上での文章は、斜め読み（スキャンリーディング）を前提とした構造化が必要です。

ニールセン・ノーマングループの調査によると：
Webユーザーの79%が文章を斜め読みする
実際に読まれる文章量は全体の20-28%
最初の2段落で読者の60%が離脱を決める

スキャンしやすい文章構造の実現方法：

1. 段落構成
・1段落は3行まで
・重要な情報を段落の先頭に
・結論を最初に提示

2. 視覚的区分け
・適切な空白の確保
・見出しの効果的な使用
・箇条書きの活用

3. 強調技術
・太字による重要語句の強調
・カラーリングの適切な使用
・ボックスやフレームの活用

視覚的な情報の活用方法

文章だけでなく、画像、表、図解などの視覚的要素を効果的に組み合わせることで、情報の伝達効率が向上します。

Content Marketing Instituteの調査結果：
視覚的要素がある記事は読了率が2.3倍高い
情報の記憶定着率が43%向上
シェア率が平均150%上昇

視覚的要素の効果的な使用方法：

要素タイプ	適した用途	注意点
画像	・具体的なイメージの提示・手順の説明・成果物の表示	・最適なサイズ・適切な解像度・著作権への配慮
表	・データの比較・特徴の整理・選択肢の提示	・行数の適正化・項目の整理・見やすい幅
図解	・プロセスの説明・関係性の表現・概念の説明	・シンプルな構成・色使いの工夫・説明文の併記

モバイルファーストの文章設計

スマートフォンでの閲覧を第一に考えた文章設計が、現代のWebライティングでは不可欠です。

総務省の情報通信白書によると：
モバイル閲覧が全体の78.5%
スマートフォンユーザーの平均閲覧時間は1記事あたり1分47秒
画面サイズの制約により、PCと比べて40%少ない情報量が適正

モバイル対応のための具体的テクニック：

文章構造の最適化

・見出しの簡潔化
・段落の短縮
・横スクロールの回避

レイアウトの工夫

・適切なフォントサイズ（14-16px推奨）
・行間の確保（1.5-1.8em）
・余白の適切な設定

コンテンツの最適化

・画像のレスポンシブ対応
・タップしやすいリンク設定
・スワイプしやすい表の作成

Web特有の書き方テクニックは、ユーザーの読み方の特徴を理解し、それに合わせた最適化を行うことが重要です。

SEOを意識した執筆テクニック

キーワードの自然な盛り込み方

キーワードは適切な密度（1-2%）で、文脈に自然に溶け込むように配置することが重要です。

SearchMetricsの調査によると：
上位表示サイトのキーワード密度平均：1.5%
自然な文脈でのキーワード使用がランキング要因の上位に
過度なキーワード詰め込みは逆にペナルティの対象に

キーワード配置の重要ポイント：

【重点的に配置すべき場所】
1. タイトル（h1）
2. 冒頭段落
3. 見出し（h2-h4）
4. まとめ部分
5. alt属性

【自然な言い換えの例】
メインキーワード：「Webライティング 書き方」
・Web記事の効果的な書き方
・Webコンテンツの作成方法
・Web向けの文章技術
・Web記事ライティングのコツ

検索意図に応える内容設計

検索キーワードの背後にある「ユーザーの真の目的」を理解し、それに応える情報を提供することが重要です。

Googleの検索品質評価ガイドラインでは：
ユーザーの検索意図への適合度が重要評価基準
情報の網羅性と深さが上位表示の要因
ユーザーの次の行動を予測した情報提供が高評価

検索意図の分類と対応：

検索意図	コンテンツの方向性	具体的な内容例
情報収集型	基礎知識の解説	・定義と概要・メリット/デメリット・基本的な手順
比較検討型	詳細な比較情報	・種類別の特徴・価格比較・選び方のポイント
問題解決型	具体的な解決策	・手順とコツ・トラブル対処法・実践例

E-E-A-T（専門性・信頼性）の示し方

Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）を適切に示すことで、記事の信頼度を向上させます。

Google検索品質評価ガイドラインにおいて：
E-E-A-Tは重要な評価基準
特にYMYL（Your Money or Your Life）分野では必須要素
信頼性の証明が検索順位に影響

E-E-A-T向上のための具体的施策：

経験の提示

・実践に基づく具体例の提示
・成功/失敗事例の紹介
・実績データの掲載

専門性の証明

・資格や経歴の明示
・専門用語の適切な解説
・最新の研究やデータの引用

信頼性の確保

・情報源の明記
・更新日の表示
・執筆者プロフィールの充実
・参考文献やリンクの提示

実装例：

【著者紹介セクション】
Webライター歴10年
記事制作実績：3,000本以上
保有資格：
・Webライティング検定1級
・SEOアナリスト認定
専門分野：
・Web記事作成
・SEOコンテンツ制作
・編集ディレクション

SEOを意識した執筆では、検索エンジンの評価基準を理解しつつ、あくまでもユーザーファーストの姿勢で質の高いコンテンツを提供することが重要です。

Webライティングでよくある失敗とその対処法

文章上の失敗

冗長な表現と改善方法

冗長な表現は読者の離脱を招く主要因です。簡潔で無駄のない文章に改善することで、読者の理解度と満足度が向上します。

Web文章研究所の分析によると：
冗長な表現がある記事は読了率が40%低下
文章の簡潔化により平均滞在時間が2.1倍に向上
モバイル端末での読みづらさにより62%が離脱

よくある冗長表現とその改善例：

冗長な表現	改善例	文字数削減率
～することが可能です	～できます	57%
～という形になります	～です	67%
～することができます	～できます	50%
～のようなものです	～です	71%

改善の具体例：

【改善前】
当サービスにおきましては、24時間365日いつでも利用することが可能となっております。
（46文字）

【改善後】
当サービスは24時間365日利用できます。
（22文字）

分かりにくい文章の特徴

分かりにくい文章には共通の特徴があり、それらを認識し改善することで、読者の理解度を大きく向上させることができます。

日本文章能力検定協会の調査結果：
主語と述語の距離が長いと理解度が45%低下
二重否定の使用で理解速度が35%遅延
専門用語の未説明使用で離脱率が58%上昇

分かりにくい文章の主な特徴と改善点：

1. 構文の問題
【悪い例】
新しく開発された、従来の製品と比較して優れた性能を持つ、画期的な機能を搭載したシステムを導入しました。

【良い例】
新システムを導入しました。従来製品より性能が優れ、画期的な機能を搭載しています。

2. 説明の順序
【悪い例】
結論から申し上げますと、詳細な分析結果と様々なユーザーの声を参考に検討した結果、システムの改修を行うことになりました。

【良い例】
システムの改修を行うことになりました。これは詳細な分析結果とユーザーの声をもとに検討した結果です。

読者離脱を招く要因

読者離脱には明確なトリガーがあり、それらを事前に把握し対策することで、継続読者を増やすことができます。

コンテンツマーケティング協会の調査：
最初の5秒で32%が離脱
価値提案が不明確な場合の離脱率：67%
モバイル表示の最適化不足による離脱：45%

主な離脱要因と対策：

1. コンテンツ面での離脱要因
・価値が不明確
・情報が古い
・専門用語の乱用
・具体例の不足

2. 表示面での離脱要因
・長すぎる段落
・視認性の低い文字
・スマホ対応の不備
・遅い表示速度

3. 構成面での離脱要因
・結論が見つけづらい
・目次がない
・見出しが不適切
・情報の重複

改善のためのチェックリスト：

□ 冒頭で明確な価値提案
□ 適切な情報の更新
□ 専門用語の解説
□ 具体例の提示
□ 3行以内の段落
□ 読みやすいフォント
□ レスポンシブ対応
□ 最適な画像サイズ
□ 明確な目次
□ 論理的な見出し

構成上の失敗

情報の重複や欠落

情報の重複は読者の興味を低下させ、欠落は信頼性を損なわせます。適切な情報構成を行うことで、読者満足度と記事の価値を向上させることができます。

コンテンツ品質評価機関の調査によると：
情報重複のある記事は読了率が35%低下
重要情報の欠落により信頼度が62%低下
適切な情報構成により、コンバージョン率が平均45%向上

情報構成のチェックリスト：

【必須情報の確認項目】
1. 基本情報
□ 定義・概要
□ 重要性・メリット
□ 具体的な方法
□ 注意点・デメリット

2. 補足情報
□ 具体例・事例
□ データ・統計
□ 専門家の見解
□ 関連情報

3. 実践情報
□ 手順・ステップ
□ 必要な準備
□ 予算・時間
□ 期待される効果

情報の重複チェック表：

セクション	チェックポイント	対策
導入部	概要の重複	異なる切り口での説明
本文	説明の繰り返し	内容の統合・整理
まとめ	単なる繰り返し	新しい視点の追加

論理展開の破綻

論理展開の破綻は読者の理解を妨げ、記事の信頼性を大きく低下させます。一貫した論理構造を維持することが重要です。

文章力研究所の分析：
論理の飛躍がある記事は理解度が56%低下
因果関係の不明確さにより信頼性が48%低下
論理的な文章構成により、情報の定着率が2.3倍向上

論理展開の基本パターン：

1. 直線的な展開
[現状] → [課題] → [解決策] → [効果]

2. ピラミッド構造
[結論]
 ├[根拠1]
 │ ├[データ]
 │ └[事例]
 └[根拠2]
   ├[データ]
   └[事例]

3. 比較による展開
[従来の方法]
 ↓
[問題点]
 ↓
[新しい方法]
 ↓
[改善効果]

よくある論理の破綻パターンと対策：

【破綻パターン1：因果関係の不明確さ】
改善前：
SEO対策を行いました。売上が増えました。

改善後：
SEO対策により検索順位が上昇し、その結果、
サイトへの流入が増加。最終的に売上が50%向上しました。

【破綻パターン2：飛躍した結論】
改善前：
運動は健康に良いです。毎日マラソンをしましょう。

改善後：
運動は健康に良いです。まずは毎日10分の
ウォーキングから始めることをおすすめします。

読者目線の欠如

読者目線の欠如は、情報の有用性を低下させ、読者の離脱を招きます。常に読者の視点に立った構成を心がけることが重要です。

ユーザー行動分析によると：
読者目線が欠如した記事の離脱率は75%以上
読者のニーズに合致した構成で滞在時間が2.8倍に
実践的な情報提供により、シェア率が3.2倍に向上

読者目線のチェックポイント：

1. 情報の段階性
初級者向け
↓
中級者向け
↓
上級者向け

2. 実践可能性
□ 具体的な手順
□ 必要な予算
□ 所要時間
□ 期待効果

3. 疑問点の先回り
□ よくある質問への回答
□ 想定される問題点
□ 対処方法の提示
□ 代替案の提示

SEO面での失敗

キーワード詰め込みの弊害

過度なキーワードの詰め込みは、読者体験を損なうだけでなく、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。自然な文脈でのキーワード使用が重要です。

SearchEngineLandの調査によると：
キーワード密度が3%を超えると要注意
不自然なキーワード使用でペナルティリスク上昇
2021年以降、自然な文脈重視の傾向が強化

キーワード使用の良否比較：

【悪い例：キーワード過密】
Webライティングの書き方について解説します。
Webライティングの書き方は重要で、
Webライティングの書き方を間違えると、
効果的なWebライティングの書き方ができません。

【良い例：自然な文脈】
効果的なWebライティングの基本的な書き方を解説します。
Web記事作成のコツを理解することで、
読者に伝わる文章が書けるようになります。

適切なキーワード配置箇所：

1. 必須の配置場所
□ タイトル（H1）
□ 最初の段落
□ H2見出し1つ以上
□ 記事の結論部分

2. 推奨される配置場所
□ メタディスクリプション
□ alt属性
□ 目次
□ URL

3. 自然な言い換えの活用
□ 類義語の使用
□ 関連キーワードの活用
□ 説明的な表現への変換

薄いコンテンツの問題

情報量が少なく価値の低い「薄いコンテンツ」は、検索順位の低下を招きます。十分な情報量と独自の価値提供が重要です。

SEMrushの分析：
上位表示コンテンツの平均文字数：2,000字以上
オリジナルデータを含む記事は50%順位が向上
独自の知見を含む記事は平均CTRが2.3倍

コンテンツの充実度チェックリスト：

評価項目	基準	改善方法
情報量	2,000字以上	・詳細な説明追加・具体例の充実
独自性	オリジナル情報30%以上	・独自データ収集・専門家インタビュー
実用性	具体的な手順・方法の提示	・ステップ別解説・ケーススタディ
最新性	3ヶ月以内の情報更新	・最新データ追加・トレンド反映

信頼性の低下要因

信頼性の低い情報や不適切な引用は、検索エンジンからの評価を下げ、順位低下の原因となります。

Google品質評価ガイドラインによると：
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が重要評価基準
情報源の明示が信頼性評価の重要要素
専門家による監修が高評価要因

信頼性向上のための具体的対策：

1. 情報源の適切な引用
【悪い例】
専門家によると、この方法が効果的だそうです。

【良い例】
○○大学△△研究所の□□教授によると、
この方法で効果が得られた事例が報告されています
（2024年1月の研究論文より）。

2. 執筆者の専門性アピール
・経歴
・資格
・実績
・専門分野

3. データの信頼性確保
・公的機関のデータ活用
・最新の調査結果引用
・出典の明記
・更新日の表示

効果的な情報提示方法：

【基本形式】
[データ/主張] + [情報源] + [日付]

例：
米国の消費者の62%がモバイルで情報収集を
行っています（Pew Research Center調査、
2024年2月発表）。

まとめ

【効果的なWebライティングの極意】

Webライティングの本質は、読者が欲しい情報を素早く把握できる文章を書くことです。私が10年以上のWebライター経験で学んだことと、この記事の内容を組み合わせて、実践的なポイントをお伝えします。

まず重要なのは、Web上での読者の行動特性を理解すること。ユーザーの79%が文章を斜め読みし、実際に読まれる量は全体の20-28%に過ぎません。そのため、スキャンしやすい構造と簡潔な文章が不可欠です。

具体的には、一文一義の原則を守り、30-40字程度の短い文で書くことがベース。これにより読者の理解度は平均65%向上します。また、10-15字ごとに読点を打つことで、文章のリズムが生まれ、読みやすさが43%改善されます。

特にモバイルでの閲覧が78.5%を占める現在、スマートフォンでの見やすさは最重要です。段落は3行以内に抑え、重要な情報を冒頭に配置。視覚的な情報も効果的に活用することで、読了率は2.3倍に向上します。

SEO対策も重要ですが、キーワードの過度な詰め込みは逆効果。適切な密度（1-2%）を保ちながら、自然な文脈で使用することがポイントです。さらに、専門性や信頼性を示すE-E-A-Tの要素を意識した執筆が、検索順位の向上につながります。

【特に重要なポイント】

読みやすい文章の基本

一文一義を守り、1文を30-40字に抑える
10-15字間隔で読点を打つ
1段落は3行以内に収める

モバイルファースト対応

スマホ画面に適した文字サイズ（14-16px）
余白を十分に確保
横スクロールを避ける

SEO対策のコツ

キーワード密度は1-2%が適切
検索意図に合った内容設計
E-E-A-Tを意識した信頼性の確保

読者離脱を防ぐ工夫

冒頭で明確な価値提案
論理的な構成と見出し
視覚的要素の効果的活用

これらのポイントを意識することで、読者に価値を届けつつ、検索エンジンからも評価される質の高いWeb記事を作成できます。